在產(chǎn)品和服務(wù)都趨于同質(zhì)化的今天，企業(yè)主越來(lái)越意識(shí)到企業(yè)文化宣傳的重要性，這是提升企業(yè)軟實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。文化墻作為企業(yè)文化的重要展示形式之一，許多企業(yè)開(kāi)始重點(diǎn)打造，今天我們就來(lái)聊聊文化墻的設(shè)計(jì)要如何避“坑”。
01、主題不明確，內(nèi)容重復(fù)
任何行業(yè)的企業(yè)文化墻都有明確的展示主題，展示主題能夠給參觀者傳達(dá)基本的信息和印象，讓文化墻的展示更有聚焦點(diǎn)。但明確主題也不是說(shuō)要過(guò)分的強(qiáng)調(diào)主題，如果展示主題在每個(gè)版塊上頻繁展示，看起來(lái)反而會(huì)略顯浮夸，而且容易給參觀者造成不切實(shí)際的感覺(jué)。如圖1所示，所有墻面都被圖片等內(nèi)容填滿，看不到展示主題和中心思想，展示的內(nèi)容也沒(méi)有主次之分，整體效果就顯示雜亂。
因此，在企業(yè)文化墻的設(shè)計(jì)中，應(yīng)突出核心信息和要點(diǎn)，讓參觀者能夠快速理解并產(chǎn)生共鳴，做到有主次之分，焦點(diǎn)突出，階段有序，內(nèi)容不重復(fù)。以“稀金產(chǎn)業(yè)學(xué)院”展廳文化墻設(shè)計(jì)項(xiàng)目為例，整個(gè)展廳分為七個(gè)展示板塊，主要展示“稀金旗幟”、“稀金理念”、“稀金同行”、“稀金風(fēng)采”、“稀金奇跡”五大主題內(nèi)容，按照合理的參觀動(dòng)線進(jìn)行內(nèi)容編排和版面設(shè)計(jì)，使每個(gè)內(nèi)容版塊的主題鮮明，核心理念突出，讓參觀者能夠直接、清晰地了解“稀金文化”（如圖2）。
02、展示內(nèi)容不統(tǒng)一，空間凌亂
在企業(yè)文化墻的設(shè)計(jì)中，我們需要考慮的因素有很多，包括展示內(nèi)容的布局、展墻的造型設(shè)計(jì)、展品的擺放次序、色彩的組成等等……一個(gè)合格的企業(yè)文化墻策劃設(shè)計(jì)需要將這些因素融為一體，讓展示空間有層次、循序漸進(jìn)，讓展示內(nèi)容和諧統(tǒng)一。
對(duì)于企業(yè)文化的展示來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容不需要過(guò)于飽和，并不是展示內(nèi)容越多效果就越好，適度的創(chuàng)新才能夠吸引參觀者的注意。如果內(nèi)容過(guò)于繁多，容易造成信息或產(chǎn)品密集堆砌的現(xiàn)象，讓參觀者審美疲勞，所以要避免展示內(nèi)容繁雜、展品過(guò)多和空間凌亂的設(shè)計(jì)。以阿里巴巴上海中心的文化墻為例，整體墻面設(shè)計(jì)宛如一條沿著走廊流動(dòng)的長(zhǎng)河，企業(yè)發(fā)展的每個(gè)重要時(shí)期都是一顆水滴，匯聚成企業(yè)的浪潮一直翻涌前進(jìn)（如圖3）。
03、注重表現(xiàn)形式，忽略展示功能
很多企業(yè)在打造企業(yè)文化墻時(shí)，過(guò)于追求華麗和復(fù)雜的設(shè)計(jì)，忽視了文化墻的核心功能——傳遞企業(yè)文化和價(jià)值觀。文化墻作為一個(gè)展示載體，除了具備一定的視覺(jué)美感，更重要的是展示企業(yè)文化內(nèi)涵與實(shí)力。過(guò)于繁瑣的設(shè)計(jì)往往會(huì)讓人覺(jué)得眼花繚亂，難以捕捉到企業(yè)的核心信息，反而降低了文化墻的傳播效果。如圖4所示，整體墻面所采用的表現(xiàn)形式過(guò)多，裝飾花紋繁瑣，從而弱化了所要展示的內(nèi)容。
所以在企業(yè)文化墻策劃設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)避免因美觀個(gè)性而忽略的功能設(shè)計(jì)，要注重的是簡(jiǎn)練、明快，讓每個(gè)人一眼就能“get”到你的觀點(diǎn)，同時(shí)還能夠節(jié)省成本，提高利潤(rùn)。以“補(bǔ)小帥（儀器勘查，精準(zhǔn)補(bǔ)漏）”門(mén)店文化墻設(shè)計(jì)項(xiàng)目為例，為了讓消費(fèi)者更了解房屋漏水的原理和補(bǔ)漏工藝，兼顧宣傳品牌和促銷(xiāo)的原則，在門(mén)店功能分區(qū)上規(guī)劃了品牌展示區(qū)、儀器展示區(qū)、材料展示區(qū)、洽談區(qū)等。按照“數(shù)字化”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，確定了科技風(fēng)的裝修風(fēng)格，整體簡(jiǎn)潔干凈，展示內(nèi)容清晰明了，讓顧客在進(jìn)店的第一時(shí)間了解企業(yè)，同時(shí)也方便與客戶的業(yè)務(wù)洽談，節(jié)省溝通成本（如圖5）。
04、總結(jié)
文化墻的建設(shè)標(biāo)志著企業(yè)對(duì)于精神文化的認(rèn)可與追求，一面優(yōu)秀的文化墻不僅能彰顯企業(yè)文化底蘊(yùn)，給來(lái)訪者一個(gè)深刻印象，幫助訪客快速直觀地了解企業(yè)精神，提高企業(yè)認(rèn)可度，同時(shí)還能美化辦公空間，不論是對(duì)外還是對(duì)內(nèi)，都有利于企業(yè)發(fā)展。這需要我們?cè)诓邉澰O(shè)計(jì)過(guò)程中充分考慮多種展示因素，在有限的空間里發(fā)揮其無(wú)限的價(jià)值。
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