01背景分析

       贛州凱正農業(yè)有限公司是一個綜合性農業(yè)企業(yè)，下有贛州凱大臍橙場、三江櫻花基地、新江蔬菜基地、蘋果基地、潭口江壩李子基地、三江生態(tài)甲魚養(yǎng)殖基地、麻雙西柚 基地、浮石甜柚葡萄柚基地、臍橙電子分級打蠟加工廠等機構，是一個集種植、加工及銷售為一體的綜合性農業(yè)發(fā)展公司。 公司想在原有的基礎上做大、做深，開發(fā)成為更有潛力和價值的全新農旅項目。

02戰(zhàn)略規(guī)劃

       在了解了詳細的情況后，我們充分挖掘凱大現有的資源優(yōu)勢，決定以“果園基地”為核心產品，在這個基礎上已打造成集農旅、研學、采摘為一體的現代生態(tài)農場。

       規(guī)劃升級后的凱大研學基地現在擁有500多畝農業(yè)生產基地作為勞動科普實踐體。其中蔬菜大棚120多畝、臍橙園100多畝，種植了沃柑、脆蜜金桔、鷹嘴桃、鳳凰李、蘋果樹、西柚等水果樹，建設了水果配套分選包裝加工廠4000m、冷庫2座、水產養(yǎng)殖垂釣5個水面。研學設施完善，基礎配套齊全，一年四季皆可采摘、研學、游玩。

03主題定位

       在對凱大進行了全新的戰(zhàn)略規(guī)劃后，我們將凱大未來的主題定位為集生態(tài)農業(yè)、休閑觀光、親子游樂、公共服務、研學科普、科研基地、農產品深加工為一體的綜合性現代生態(tài)農場。

04業(yè)態(tài)規(guī)劃

       明確了戰(zhàn)略規(guī)劃和主題定位后，我們將研學基地分為六大功能業(yè)態(tài)：

       1.采摘體驗業(yè)態(tài)

       利用現有果園優(yōu)化果類地塊，通過改造園區(qū)現有區(qū)塊、增加園區(qū)導視系統(tǒng)、果類知識科普牌、果類景觀小品等配套設施來增加該區(qū)域的游覽性。其中亮點項目為共享生態(tài)農場。

       2.公共服務業(yè)態(tài)

       園區(qū)建設一處五谷豐登文化廣場，一處餐飲接待中心、一處培訓會議中心、一座游客服務中心、一處大型生態(tài)停車場、一個景觀池塘:其中亮點項目為櫻花文化旅游。

       3.瓜果科研示范點

       引進國際先進的種植技術與高校及科研部門合作設立瓜果科技研發(fā)基地，瓜果種植及深加工產品的研發(fā)，建設一處科研所、一支科研團隊。

       4.商業(yè)休閑業(yè)態(tài)

       利用園區(qū)現有的老房子進行改造,布局一些商業(yè)項目(如:鄉(xiāng)村餐廳鄉(xiāng)村酒吧、鮮果飲吧等)，將街道兩邊改造成為瓜果商業(yè)街(鄉(xiāng)村瓜果 MALL);其中亮點項目為橙語即時果飲。

       5.娛樂互動拓展業(yè)態(tài)

       在該區(qū)域設立一些鄉(xiāng)村娛樂互動項目(如:親子體驗活動、戶外畫師課堂、跑馬場、沙地車、兒童樂園等)。

       6.少兒研學業(yè)態(tài)

       在該區(qū)域設立特色功能房(如:一畝畫田、錦色石韻、時光抽屜、動物萌寵區(qū)等)，實現學生第二戶外趣味課堂。

05課程開發(fā)

       贛州凱大研學基地開發(fā)了以勞動教育實踐為基礎，生命自然體驗、人文科技創(chuàng)新、美學創(chuàng)造為主的四大課程體系。目前基地根據不同學段開發(fā)與學校教育相銜接的課程設計配有高中低三個不同操作版本、每個版本課程均根據學員不同年齡身體特征，社交特點，情感特點，智力發(fā)展特點，活動參與特點及活動應具備的特點進行設計和操作。

06IP打造

       贛州凱大研學基地成功打造了“凱大櫻花”這個IP形象，塑造了贛州春天賞花十佳勝地、贛州兩處櫻花勝地之一、春節(jié)旅游賞櫻花首選勝地三大品牌定位。

06營銷運營

       贛州凱大研學基地在每個季度都開展當季的研學、采摘活動，組織中小學生客群前來參與活動，組織開展了“三江鄉(xiāng)首屆櫻花文化旅游節(jié)”、“水果采摘節(jié)”等等一系列活動，全年累計10萬人次的旅游人次，在抖音平臺上的傳播累計超過2億播放次。